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连 HOKA ONE ONE 的名字都不会读,还怎样愉快地“起飞”?

    作者:Anti — Arguments

    

    想知道 HOKA 现在有多火?

    

    前阵子我司大东从香港出差回来,说他短短两三天就看到了 9 次 Engineered Garments x HOKA ONE ONE 的身影,店员、店长、路人各种上脚...

    

    

    ▲(image:getnavi)

    

    听到东哥这样说,我不禁感叹:小众跟大众,有时候真的只是一线之间。

    

    

    ▲(image:yakkun-fashion.jp)

    

    而我前两周在上海 INNERSECT 里,也如期看到了很多双 HOKA ONE ONE。但俗话说得好:撞鞋不可怕,说错名字才尴尬!

    

    Emm?好像哪里不对劲?没错,关于 HOKA ONE ONE 的读法,我发现知道它甚至是穿着它的人,有时候也会理所当然地把“ONE ONE”读成英文数字,作为一名编辑以及喜欢 HOKA 这个牌子的人,当然得为它小小地“正名”一下!

    

    

    ▲(image:havenshio)

    

    其实“HOKA ONE ONE”来自毛利语,“HOKA”跟“ONE ONE”分别表示“大地”以及“飞越”,其中“ONE ONE”应该念作“o ni o ni”(欧尼 欧尼),读起来是不是特别带劲?

    

    

    ▲(image:Shoes Master)

    

    所以大家不妨想想,如果在 INNERSECT 的现场读错了它的名字,那还怎么样愉快地“起飞”呢?

    

    

    

    其实早在 HOKA 火之前,我司 Mess 就在今年 5 月的时候写过一篇《西山彻、铃木大器都迷上的冷门户外跑鞋,又是一支“稳赚”潜力股》来讲述它的潜力无限,没想到半年后这匹“黑马”果真火得一塌糊涂。(老哥,稳)

    

    

    ▲(image:GO OUT)

    

    那它具体是凭借什么迅速打入潮流圈的呢?今天我就来给大家简单地梳理一下。

    

    首先,之前跟 ASICS 搞得火热的时装设计师 Kiko Kostadinov绝对算是一大功臣,因为他经常穿着 Bondi 5 跟自己的时装搭配,这一身黑的行头真是很 match。其实早在他大学时期,他就曾使用 HOKA ONE ONE 来融入到自己的毕业作品中,看来是老行家了~

    

    

    ▲(image:Adam Katz Sinding)

    

    有趣的是,有一次 Kiko 跟宫下贵裕吃饭,宫下贵裕对他脚上那双 Bondi 5 非常感兴趣,并询问道哪里可以买入,HOKA 的“大众之路”估计就是在那个时候被悄悄开启...我们也能在时尚展里看到 HOKA 的身影。

    

    

    ▲(image:Vogue)

    

    然后在 17 年的时候,mita sneakers 似乎也“旁敲侧击”地感受到了 HOKA 的兴起之势。于是国井荣之开始陆续代理起 HOKA 的产品,并对 HOKA 的人气程度感到十分惊讶。

    

    

    ▲(image:mita sneakers)

    

    但国井荣之会选择引进 HOKA,其实并不是因为时尚圈的耳濡目染,而是他留意到了日本的著名跑鞋杂志《Runners Pulse》做的 HOKA 特刊,里面的人除了运动,在休闲时也会穿着 HOKA,而且搭配得贼帅贼帅的。

    

    

    ▲(image:Shoes Master)

    

    当然,国井荣之在亲自上脚后也被 HOKA 的轻盈所征服~

    

    

    ▲(image:offthehook.ca)

    

    之后就是大家看到的西山彻在自己的造型录里频繁使用的那双 HOKA ONE ONE Tor Ultra Hi WP 啦~据说他当时也是苦心寻觅了好一阵子才找到这双鞋呢。

    

    

    ▲(image:Honeyee)

    

    但是那个时候 HOKA 还没有像现在这般被井喷式地报道,直到跟 Engineered Garments的合作款 Tor Ultra Low 的出现,才一下子在大家的朋友圈炸开。

    

    

    ▲(image:kith)

    

    所以归根到底,

    是因为铃木大器比西山彻红?

    还是因为六叔无解的带货能力呢?

    

    当然也有因为买不到高帮版本,所以把目光锁定在了低帮版本上的人吧...

    

    

    ▲惯例还是要来一张六叔的带货图的吧?(image:ins@lok666)

    

    

    

    其实不仅是潮流圈,HOKA 在跑鞋界也是一匹名副其实的“黑马”。

    

    2009 年,曾在 Salomon 任职的 Nicolas Mermoud 及 Jean-Luc Diard 在法国创立了 HOKA。2013 年,HOKA 被美国的 Deckers Brands 公司(拥有 UGG、Teva 等知名品牌)收入麾下,并得到了大力的宣传。

    

    

    ▲创始人之一 Jean-Luc Diard(image:HOKA)

    

    被 Deckers Brands 公司收购后,HOKA 就频繁出现在马拉松赛事中,仅用了几年时间,其竞赛中的使用率就飙升到了第二,那气势,直逼榜首的 ASICS!

    

    

    ▲(image:mms.businesswire)

    

    当然,仅靠宣传肯定是拿不到这样的成绩的,HOKA 之所以会这么受超跑运动员们的青睐,最重要的就是因为两点:轻、弹。

    

    

    ▲(image:Adam Katz Sinding)

    

    就拿其主打的路跑鞋 Clifton 3 来说,重量仅有 250 克左右,相当于一支盒装维他柠檬茶的重量而已。在不同密度的 EVA 以及 RMAT 材质的中底加持之下,鞋子实现了优越的缓震性能以及轻量性。

    

    

    ▲(image:marathonsportsblog)

    

    再回到本次联名的 Tor Ultra Low,其实就是低帮版本的 Tor Ultra Hi WP,然后在鞋垫与鞋舌上加多了 Engineered Garments 的联名标记而已。

    

    

    

    ▲(image:kith)

    

    而这双鞋有两点十分值得一提。一个是大家不常见的 eVent 面料,其防水性能其实跟 Gore-Tex 旗鼓相当,但是透气性却比 Gore-Tex 好很多。据说在 30% 湿度的情况下,eVent 的透气性是 Gore-Tex 的两倍。

    

    

    ▲(image:kith)

    

    

    ▲(image:eventfabrics)

    

    另外就是它那不太常见的 Vibram 大底,鞋底凸起的防滑颗粒在不同位置的密度会有变化,可以说是“软硬兼施”,十分特别。

    

    

    ▲(image:kith)

    

    不过,我还是比较喜欢高帮版本的 Tor Ultra Hi WP,因为视觉上的 balance 会感觉更好一点,而且包裹性会更强~

    

    

    ▲(image:nubian-ave)

    

    记得那时候我在试穿这双鞋时,它的轻巧以及柔软性真的瞬间打动了我,于是只好乖乖地掏出了那张已经奄奄一息的银行卡...罪过、罪过...

    

    

    ▲(image:instagrammernews)

    

    

    但不管是高帮还是低帮,其入手难度估计大家都心里有数,二级市场的价格早已起飞到了一个夸张的高度...所以如果你也想入手一双 HOKA 的话,maybe 可以看看下面的推荐~

    

    首先是 Engineered Garments跟 HOKA 的首波联名 Hupana (或者是普通版的 Hupana),棋盘格跟波点的不对称设计十分玩味。

    

    

    ▲(image:nifty-do)

    

    关键是听隔壁拥有了3 双 HOKA 的男人 Mess 说,跟Tor Ultra Hi WP 和 Bondi 5 相比,最软的还是这双 Hupana,听得我心痒痒...

    

    

    ▲(image:MIXFIT)

    

    然后是 Bondi 系列里的五代、六代以及 LTR 三个款式,其夸张的厚底很有老爹鞋的味道。

    

    

    ▲Bondi LTR(image:Adam Katz Sinding)

    

    关于 Bondi 系列,HOKA 宣称这是它们所有系列中缓震级别最高的,浑然一体的黑色自然也很好搭配,具体怎么搭可以参考前面 Kiko 的 look~

    

    

    ▲Bondi 5,外观跟 Bondi 6 基本一致,只是 logo 会比较明显一些。(image:mita sneakers)

    

    

    ▲ Bondi 6。偷偷告诉大家,之前在 INNERSECT 碰到 #FR2 的创始人石川涼,他当时穿着的就是这双鞋~(image:holzschlaegermatte)

    

    上面这两双鞋,价格暂时没有被夸张地抬高,都在 1k 左右的范围,但即便如此,某宝或者某鱼也开始陆续断码了,所以喜欢的朋友要趁早啦~(不要跟我抢...)

    

    

    

    其实关于 HOKA 的跑鞋架构,还有很多厉害的地方值得一提,今天就先蜻蜓点水地讲到这里吧~

    

    如果你已经拥有它,并准备参加一系列的潮流活动的话,那我只能说:It’s time to fly!

    

    

    ▲(image:Adam Katz Sinding)

    

    

    

    

    Steppyplus《BEYOND》

    

    在媒体的新时代,许多东西都变得“阅后即焚”,我们 Steppy 则十分希望大家能沉下心来细读《BEYOND》的每一个文字,这也算是我们“反行其道”的一个初衷吧。正如特刊结尾的留言:DO NOT BURN IT AFTER READING...

    

    

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欢迎阅读本文章: 吴建鹏

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